第(1/3)页 一个行业欣欣向荣的时候，各种活动都是热热闹闹。 而走下坡路的时候，很快就会变成门前冷落车马稀。 如今是华夏汽车行业最繁荣的时候，今天的汽车行业大会，自然是大咖云集，风光无限好。 各个主机厂的高管基本上都来了，部分汽车零部件巨头的高管也出席了。 春城汽车集团、西风汽车集团、长安汽车集团、魔都汽车、帝都汽车、羊城汽车、奇瑞、吉利、长城、比亚迪…… 还有春城大众、魔都大众、魔都通用、帝都现代、帝都奔驰、华晨宝马、羊城本田、春城丰田、羊城丰田、长安福特、西风本田…… 不客气的说，主办方为这些嘉宾排位置，都操碎了心。 毕竟个个都是有头有脸的人物，有些人还非常在意面子。 一个安排不妥，指不定有些人对主办方就有意见了。 “尊敬的各位来宾……” 当一位华夏台的主持人亲自上台开始发言的时候，宣布着这一场行业盛会正式开始了。 像是这种大会，难免就会有各种各样的领导发言。 在前面两个小时之内，很多时候都是没有什么干货的。 但是到了各个分会场，相关的嘉宾上台做演讲的时候，情况就完全不同了。 虽然所有出身于主机厂的嘉宾，在演讲的时候都会从自己公司的利益角度出发，但是不得不说，这些人说的内容还是挺丰富的。 不过，对于不少人来说，这次的行业大会，更多的则是一个沟通交流的会议。 大家不指望在会议上获得什么有意义的东西，但是却是希望通过这种会议，结识一下自己想要认识的人。 特别是到了自助午餐的时候，那就更是如此了。 “曹总，你对我们奇瑞汽车现在走的多品牌战略怎么看呢？” 尹川抓住机会，坐在了曹阳的对面。 眼前餐盘里面虽然放着一些精美的食物，他却是没有什么兴趣品尝。 对他来说，从曹阳这边获得一些有价值的信息，显然是比吃饭有意思多了。 “方向是没有问题的，不过多品牌战略要做好，其实还是挺有难度的。” 作为自己的大客户，奇瑞汽车的动静，曹阳还是知道一些的。 “实施多品牌策略，可以为每一个品牌赋予鲜明的品牌个性，从而形成显著的品牌差异，以满足不同消费者的品牌偏好，从而更好地迎合消费需求。” “奇瑞汽车想要成为华夏销量最高的车企，需要百万级的销量来支持，而这个级别的销量往往包含着不同层次、不同种类的需求。” “因此，单一品牌难以统领企业所有产品去占领市场，奇瑞汽车根据不同种类、性质的需求来设计、生产不同的产品，运用不同的品牌能使企业较好地应对市场需求，提高市场占有率。” “不过，实施多品牌的最终目的是用不同的品牌去占有不同的细分市场，联手对外夺取竞争者的市场。” “如果设置的新品牌与原有品牌没有明显的差异，就等于自己打自己，毫无意义。” 曹阳这么一说，尹川倒是颇有感触。 奇瑞汽车已经在实施多品牌战略的路线了，但是从现在的情况来看，效果并不是很好。 所以尹川也在纠结是不是自己的方向错了，还是说品牌定位有点问题。 “确实如此，我们公司现在的奇瑞品牌和瑞麟品牌，从出发点上是为了区分车型的区间，拓展中端市场。” “但是目前的车型推出和品牌力却是没有办法完全支撑这一点。” “所以这段时间我感觉奇瑞汽车的多品牌战略，还是有一些问题的。” 尹川是一个比较愿意去反思自己行为的人。 奇瑞汽车的动作不对，那么就要尽快的改进。 要不然明年的销量排行榜里头，也许就被后面的车企快速的超越了。 别看今年的排名靠前，但是其他车企只要多推出一款爆款车型，一年的销量就能增加十几二十万辆。 到时候反超奇瑞汽车也是很正常的事情。 这也是尹川有点焦虑的原因。 他没有信心让奇瑞汽车在2010年继续保持自主品牌销量第一的位置。 甚至他连自己能不能保住自主品牌销量第二的位置，也有点不是很有信心。 毕竟排在后面的自主品牌，个个都不简单，实力不比奇瑞汽车差多少。 现在也就是奇瑞依仗着提前布局，还有一些优势。 “其实多品牌战略也不一定要那么的着急，先把底子打厚一点，以后慢慢的发展也是可以的。” “毕竟一个全新的品牌，售价还变贵了，要让消费者接受肯定是有困难的。” 南山集团自己现在就相当于在走多品牌战略，星辰汽车、捷豹路虎、未来汽车，如果再算上南山红旗就更多了。 这种情况下如果完全否定多品牌战略，那就是自己在打自己了。 “大家现在想到奇瑞，首先想到的就是奇瑞qq，而这款车的售价是很低的，无形之中就给了大家一个奇瑞汽车是很低端的品牌的感觉。” “虽然我们的瑞虎等suv车型卖的也还可以，但是相比其他车企的suv销量来说，优势也不明显。” “所以我才比较着急要推出新的品牌。” 尹川能够感受到曹阳跟自己交流，并不是在那里敷衍自己，所以也是愿意跟他说一些真实的想法。 要不然也很难听到更加有针对性的方案。 “现在不管是星辰汽车还是其他自主品牌车企，其实都在走国际化的道路。” “我觉得奇瑞汽车也可以尝试一下加大这方面的投入，说不定到时候会给大家带来意外的惊喜。” “客观的说，我们自主品牌的车子跟丰田、本田确实是还有一些差距，但是这个差距已经非常小了，完全可以支撑我们向外扩张市场。” “毕竟，这个世界上还有无数的市场，那里的消费者对价格是非常敏感的。” “我们一辆车的售价比丰田本田便宜个几万人民币，不香吗？” 虽然奇瑞汽车在后世把出口业务做的风风火火，但是在2009年的时候，这方面的成绩还是比较普通的。 反正一只羊也是牵，两只羊也是牵，曹阳干脆把奇瑞汽车也拉上了出口的大车。 到时候他们跟长城汽车一起开拓海外市场，让华夏自主品牌慢慢的将眼光转移到海外。 第(1/3)页